Albert Einstein dijo en una oportunidad que él nunca pensaba en el futuro, ya que este llegaba demasiado rápido. Así también muchos ejecutivos hoy en día sostienen que, como es poco lo que pueden hacer por influir en él, es mejor esperar y ver cómo logran desenvolverse cuando llegue el momento.

La historia de casos empresariales está plagada de ejemplos de empresas que no lograron leer las tendencias a tiempo y con ello perdieron grandes oportunidades. Baste mencionar a la industria de la música que no supo acomodarse oportunamente al mundo de Internet.

Sin embargo, hay muchos casos de éxito, donde empresas supieron leer las tendencias globales y se adelantaron a los cambios. La prestigiosa consultora McKinsey ha realizado un estudio e identificado el futuro cercano.

La primera fuerza global está referida a un reacomodo económico en el contexto mundial. La próxima década será la primera en 200 años en que los países emergentes contribuirán más al crecimiento mundial que los países desarrollados. Esto no solo incrementará considerablemente la clase media, sino que producirá profundos cambios en el diseño y fabricación de productos.

La segunda fuerza tiene que ver con la productividad. Los países emergentes, si quieren mantener el ritmo de crecimiento, deben dar saltos considerables en productividad.

La tercera será la malla global de conectividad. El flujo de capitales, productos e información sin duda producirá nuevos modelos de negocios que acelerarán la innovación.

La cuarta fuerza global será la marcada protección del ecosistema, y esto traerá un cambio en la forma de consumir. A prepararse a afrontar más iniciativas regulatorias.

Por último, se hará cada vez más difícil el balancear el crecimiento económico con las demandas sociales. Un mercado altamente globalizado agregará mayor complejidad al accionar los gobiernos.

Las fuerzas enunciadas son muy poderosas para ser ignoradas. Es claro que el hacer empresa en las condiciones descritas no será fácil, pero quienes aprovechen encontrarán oportunidades formidables.

Fuente: EL COMERCIO sábado 22 enero del 2011 (Perú)